抖音(yin)廣告介紹

一、抖(dou)音廣告資源及售賣(賣)方式

抖音的廣(廣)告位只有兩個：開屏廣告(gao)以及信息流(liu)廣告。

1、抖(dou)音信息流廣(廣)告

抖音視頻信息流廣(廣)告是在抖音(yin)APP內“推薦”頁面(mian)內出現的廣(廣)告，即用戶日(ri)常“刷(shua)”的最多的頁面。抖音通過(過)精選優質視頻，采用(yong)下滑即推薦(薦)新視頻的展(zhan)現方式，讓用(yong)戶可以持續(續)在抖音APP內觀(觀)看視頻。在用戶下滑(hua)觀看新視頻時(時)，不定期插(cha)入“視頻(頻)廣告”，該廣告(gao)的制作都比(bi)較好（抖音有(you)嚴格的廣告(gao)審核機制），不(bu)會對用戶造(zao)成干擾，用戶如果對該廣告內容(rong)感興趣，可以點擊視頻進行觀(觀)看，或者點擊下方“藍條”進(進)行進一步的(de)操作。

抖音信息(xi)流廣告擁有(you)非常明(ming)顯的“廣告(gao)”標識，同時在廣告頁面下方，還用(yong)“藍色字條”標注了操作文(wen)字，例如：立即下(xia)載、理解購買(買)、理解咨詢等(deng)等。用戶可以直(zhi)接判斷該內容為廣(廣)告，此時，用戶如果對該廣(廣)告有興趣或(huo)有這方面的(de)需求，會進一(yi)步點擊該廣告視頻去做進一(yi)步的了解。雖然觀看了(le)廣告的用戶不一定會產(產)生轉化，但是(shi)未觀看廣告(gao)的用戶就一(yi)定不會產生(sheng)轉化，因此這種展現(現)樣式，可以幫助廣告主更(geng)好的進行廣(廣)告用戶的篩(篩)選，提升廣告(gao)費的利用率(lu)，提升(sheng)廣告轉化效(xiao)果。

抖音視頻信息流廣(廣)告首次出現(現)在“第4條”視頻(頻)的位置，即用戶打(da)開抖音APP看視頻(頻)時(時)，往下滑(hua)動的第四條(條)視頻為廣告(gao)，在往下(xia)刷新的過程(cheng)中，也將根據一定的頻率(lu)展現其他品(pin)牌的廣告，為更多的廣告(gao)主提供曝光(guang)的機會。

信息流廣(廣)告可以將用(yong)戶的觀看體(體)驗升級，在這(這)里，抖音的信(xin)息流廣告不(bu)僅僅是創意(yi)平移，而是創意定(ding)制。抖音的信(xin)息流廣(廣)告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。

更原生(sheng)：全(quan)屏視頻信息(xi)流是在第4位出(chu)現，能夠讓抖(dou)音范兒創意展示。

更前(qian)置：轉化按鈕在(zai)用戶的第一(yi)視覺入口展(zhan)示，便捷跳(tiao)轉減少流失。

高互動：可點贊、轉發、評論（二期上線）豐富評論提升用戶品(pin)牌好感度。

信息流廣告(gao)的購買方式(shi)為CPM（按(an)千次展現計費，用戶只要看到廣(廣)告，就算(suan)作一次展現(現)，廣(廣)告在24小時內，出現多次也(ye)只收取一次的(de)費用）。

2、抖音開屏(ping)廣告

抖音開屏廣(廣)告即在抖音(yin)APP啟動時展現的廣告(gao)，該廣告在APP啟動時展現5s，廣告播(bo)放完畢后進(進)入“推薦”頁面(mian)。開屏廣告的(de)展現形式為圖片或視頻(頻)形式，廣告主可以(yi)根據自己企業的推(tui)廣目標及推(tui)廣需求選擇適合自己的(de)廣告形式。抖(dou)音開屏廣告(gao)具有以下幾個特點：

1）曝光量巨(ju)大

前面我們提(ti)到抖音的月(yue)活躍用戶數超5億，日活躍(躍)用戶數4億，如此(ci)巨大的用戶人群，在投放(fang)開屏廣告時(時)，向全網投放，廣告的曝(bao)光量是十分(fen)巨大的，開屏(ping)廣告支持按(an)特定條件投(tou)放，但投放開屏(ping)廣告的廣告(gao)主一般投放(fang)品牌形象廣告、新品(pin)上市形象廣(廣)告(gao)等以曝光量(liang)、形象展現為主，因此追求(qiu)的是大曝光(guang)量，抖音開屏廣(廣)告剛剛滿足(zu)該類企業的(de)推廣需(xu)求。

2）視覺(覺)效果(guo)好

抖音開屏(ping)廣告以巨幅(fu)圖片或視頻(頻)的形式在抖(dou)音APP啟動時展(zhan)現，廣告的展(zhan)現時間(間)為用戶打開(開)APP的第一時間(間)，用戶對廣告信息(xi)的接收度高(gao)，同時，以(yi)相對酷炫的效果(guo)在APP啟動時自(zi)動展現，給用戶的(de)視覺和感官(guan)上的沖擊都非常高(gao)。

3）廣(廣)告費用高

由于抖(dou)音開屏廣告(gao)曝光量巨大(da)，廣告位置佳(jia)，其費用會更(geng)高，開屏廣告按(an)CPT方(fang)式計費，廣告(gao)投放費(費)用100萬起，相比(bi)抖音信息流(liu)廣告來說，開屏廣(廣)告的價格要(yao)高很多。

4）可定向投放(fang)

抖(dou)音開屏廣告(gao)在投放時是(shi)支持定向投放的，目(mu)前支持地域(yu)、性別等基礎定(ding)向，廣告主可(ke)以根據目前(qian)客戶、目標市場等進行定向(xiang)，使得廣告曝(bao)光更有效率(lu)。客(ke)戶為特定區域的(de)廣告主，在選(選)擇開屏廣告(gao)時(時)，即(ji)可選擇在指(zhi)定區域內進(進)行展現，提升(sheng)曝光的精準度。

開(開)屏(ping)廣(廣)告(gao)是具有(you)震撼的視覺(覺)曝光，并且開(開)屏廣告是一(yi)個強勢入口(kou)，能(neng)夠展現潮流(liu)視野，開屏廣(廣)告是抖音短視頻開機第一入口，抖(dou)音潮人全量(liang)觸達，并且開(開)屏廣告是一(yi)個全屏廣告(gao)，無(無)論是動態還是靜態的全(quan)屏展示都能(neng)給人超強的(de)視覺沖擊。

開屏廣告(gao)的售賣方式(shi)為CPT（廣告主可(ke)以選擇在全(quan)天24小時內任(ren)一時間(間)段投放廣告(gao)，用戶只要在(zai)這段時間內打開抖音APP，即可(ke)看到廣告(gao)。在這一時間(間)內無論廣告(gao)展示多(duo)少次都不會收取廣告費用(yong)） 。抖音開通的(de)廣告資源有(you)兩種：開屏廣(廣)告（CPT）和信息流(liu)廣告（CPM），可以根(gen)據自身(shen)行業以及產(產)品/服務選(選)擇自己的購買方(fang)式。抖音開屏(ping)廣告的售賣(賣)方式為CPT（廣告(gao)主可以選擇在全天24小時內任一(yi)時間段投放(fang)廣告，用戶只要(yao)在這段時間(間)內打開抖音(yin)APP，即可看到廣(廣)告。在這一時(時)間內無論廣告展示(shi)多少次都不(bu)會收取廣告(gao)費用） 。信(xin)息流廣告的購買(買)方式為CPM（按千(qian)次展現計費(費)，用戶只要看(kan)到廣告(gao)，就算作一次(ci)展現，廣告在(zai)24小時內，出現多(duo)次(ci)也只收取(qu)一次的費用(yong)）。

二(er)、抖音廣告優勢有哪(na)些？

抖音的音樂視頻信息流(liu)廣告的有諸(諸)多優勢，吸引(yin)著眾多的廣(廣)告主參與，以下詳細介紹抖音廣告(gao)的幾大優勢，供您在投放(fang)抖音廣告時(時)參考。

1、優質的用戶資源

抖音用戶以95后、00后為主(zhu)打，這類用戶生活優越，思(si)想獨立，接受新(xin)鮮(鮮)事物能(neng)力強，廣告曝光率高(gao)。抖音月活躍(躍)用戶超5億，日(ri)活躍用戶數4億，可以為廣告主帶來海量(liang)的曝光，抖音開(開)屏廣告、信息流廣告(gao)的廣告展現(現)量巨大，幫助(zhu)企業帶來海(hai)量的曝光。同(tong)時，抖音擁有(you)優質的紅人(ren)資源，抖(dou)音特有的社(she)交模式吸引(yin)更多紅人以(yi)及明星入駐(駐)，廣告推廣不(bu)要太驚艷！

2、用戶體(體)驗好，粘性強

抖音的智能(neng)社交特性強化創作者與(與)粉絲關(關)系，構建抖音短視頻內容(rong)的智能社交(jiao)生態，有助于(yu)提升用戶粘(zhan)性。抖音是一(yi)款音樂短視頻APP，其視頻的展現效(xiao)果也非常好。同(tong)時通過算法(fa)精選，篩選用戶喜愛的優質視頻在推(tui)薦頁面進行(xing)展現，讓用戶看到的(de)視頻內容都(dou)是優質內容(rong)，內容體驗非(fei)常好。同時，抖(dou)音也非常關(關)注廣告素材(cai)的審核，通常只有優質的廣告視頻素材才會被展現，因此，是廣告(gao)的體(體)驗也(ye)是非常好的(de)，用戶及時對廣告不感興趣，也不(bu)會對廣告產(產)生反感，因此(ci)呢，抖音廣告在用戶體驗方面很好，這(這)樣也能夠輔(輔)助帶來更好的廣告(gao)效果。

3、個性化營(營)銷更吸睛

抖音的個性化視頻魔(mo)性的表達方(fang)式讓用(yong)戶欲罷不能(neng)，消遣、娛樂、減(減)壓、社交，創造不一樣的(de)營銷體驗。抖音短(duan)視頻以音樂為切入點，搭(da)配舞蹈(dao)、跑酷、表演等(deng)內容的創意(yi)表達形式，為用(yong)戶創造豐(豐)富多樣的玩(wan)法，讓用戶輕松(song)快速的創作(zuo)獨特有(you)張力的短視頻，并在抖音(yin)社區與眾多(duo)用戶互動，廣(廣)告轉化高。

4、計費靈活

抖音支(zhi)持CPC、CPM以及CPT等多(duo)種廣告計費(費)方式，廣(廣)告主可以根據廣(廣)告預算去選(選)擇適合自己(ji)廣告產品的(de)計費方式(shi)，以達到廣告(gao)成本最優，用(yong)最少的廣告(gao)成本帶來更(geng)好的廣告轉(轉)化。

三、抖音如何收費

抖音(yin)廣告目前支(zhi)持按CPC、CPM以及CPT的(de)計費方式進(進)行購買，CPC和CPM的計費方(fang)式適用于信息流廣(廣)告購買，而CPT則(則)適用于(yu)開屏廣告的購買，以下詳細介紹這三種(種)計費方式以(yi)及其優缺點(點)。

1、按(an)CPC計費

按CPC計費即按點擊計費，目前抖(dou)音信息流廣(廣)告的一個CPC的(de)價格為1-2元，即(ji)用戶點擊了(le)廣告主投放(fang)的廣告(gao)鏈接，抖音廣(廣)告系統會收取(qu)廣(廣)告主1-2元的廣(廣)告費。

按cpc方式的計費的優點(點)在于廣告主(zhu)僅需要(yao)為用戶點擊了廣告付費(費)，即僅當我們的廣告真實的被感興趣(qu)的用戶點擊才扣費，這樣的好處在于可以大(da)大提升我們廣告費的投(tou)資轉化率。因為點擊了廣告(gao)的人，才可能(neng)對我們的廣(廣)告感興趣，雖然點(點)擊了廣告的人不(bu)一定都對廣(廣)告感興趣，但(dan)可以肯定的(de)是未點擊廣(廣)告的人一定(ding)是不感興趣的。因此(ci)通過按cpc的方(fang)式計費，可以讓我(wo)們僅為潛在有興趣(qu)的廣告用戶付(fu)費，大大節省(sheng)了我們的廣告成本(ben)。

按(an)cpc計費的方式(shi)適合廣告預(預)算相對較少(shao)，對廣告轉化(hua)效果要求較(較)高的廣告主(zhu)，我們選(選)擇按cpc的方式(shi)計費，可以合(he)理的把握消(xiao)費預算，在有限的費(費)用內，盡可能的提升(sheng)廣(廣)告的價值，帶來更好(hao)的轉化效果(guo)。

2、按CPM計費

按cpm計費即(ji)按千次曝光(guang)計費，所(suo)謂曝光即廣告視頻在用(yong)戶手機屏幕(mu)中出現了，不(bu)管用戶是否(fou)有觀看，都記為一次曝光(guang)。目前抖音信(xin)息流廣告一(yi)個CPM的價(價)格為10元(yuan)，即廣(廣)告主(zhu)選擇按曝光(guang)收費，廣告每(mei)一千次曝光(guang)展現，抖音收(shou)取廣告主10-20元的廣告費。

按曝光收費(費)的一個顯著(zhu)的優點是其(qi)價格便宜，當我們選擇了(le)按曝光收費(費)，不(bu)管(guan)用戶是否點擊了廣告，抖音都(dou)按照曝光的形(xing)式扣費，即廣(廣)告展現1000次扣(kou)費10-20元(yuan)，則每展現10次最低僅(僅)需0.1元錢，這個費用還是非(fei)常低的(de)。在這個基礎(礎)上，我們可以(yi)通過優化我(wo)們的廣告視頻，提升廣告(gao)的點擊率，假(jia)設廣告的點(點)擊率為2%，折(zhe)算(suan)下來單次點擊的成本(ben)才0.5元，如果我們將廣告的點(點)擊率進一步(bu)提升，那么單次點擊的價(價)格可以(yi)降到更低。

按cpm的(de)計費形式適(適)合廣告預算(suan)充足，對目標受眾無法做精(jing)準預判的(de)廣告主(zhu)，自身擁有較(較)強的品牌影(ying)響力，有較強的廣告創作(zuo)能(neng)力的廣告主(zhu)，通過海量的(de)曝光，更大限度的(de)發現潛在的消費(費)者，挖掘更多(duo)的客戶。同時(時)，可以通過更(geng)好的文案創意，提升廣告的點擊率，進(進)而節省廣告成本。

3、按CPT計費

抖音開屏廣告(gao)是采用按CPT的方(fang)式購買的，即(ji)按投放時間(間)購買。按CPT形式計費的(de)廣告，目前只適用于開屏(ping)廣告的投放(fang)，由于開屏廣(廣)告的特殊性(xing)，開屏廣告只(zhi)支持按CPT形式(shi)購買。

四、如(ru)何投放

抖音是字節跳動公司(si)旗下產品，與(與)今日頭條為同一家公司產(產)品，目前(qian)抖音廣告依(yi)然是通過今(jin)日頭條廣告(gao)后臺來投放(fang)的，如果您需要投放抖音(yin)廣告，需要通(tong)過抖音(yin)廣告后臺來進行投放，您(nin)可以聯系抖(dou)音代理商公(gong)司來開通抖(dou)音廣告后臺(臺)。

        廣告的流程(cheng)大致如下：

1、聯系客服(fu)咨詢是(shi)否能夠投放(fang)

2、與(與)商務經理洽(qia)談廣告投放(fang)的各項細節，包括費用、素材、效果(guo)、服(fu)務、售后等方面

3、簽訂廣告合(he)同，并打款，等待廣告開戶

4、制作(zuo)廣告素材，并進行(xing)廣告投放

以上步(bu)驟相對來說(說)非常簡便，通過代理(li)來投放，可以大大節省廣告主的工作量(liang)，前期開戶的(de)一些繁瑣的(de)工作交由代(dai)理代您完成(cheng)，后期廣告投(tou)放期間的廣(廣)告素材制作(zuo)、中(zhong)期優化、效果監控(kong)等環節，均可(ke)以來完成，這樣是(shi)可(ke)以大(da)大節省時間的(de)。并且由于代(dai)理商公司擁有非常(chang)豐富的廣告(gao)投放經驗，廣(廣)告投放效果(guo)也比自行投(tou)放效果要好(hao)。

五、抖音短(duan)視頻(頻)簡介

抖音是(shi)一個專屬于(yu)年輕人的時(時)尚的短視頻(頻)社區，抖(dou)音是顛覆性的人與(與)硬件交互方(fang)式，這(這)里的顛覆性(xing)分為形式顛覆（舞步、腦洞、搞怪、演技、動作(zuo)、視覺、音樂、節奏）和用戶個性顛覆（表達、靈感、消遣、娛樂、解壓、釋放、社(she)交、跟風）。抖音的(de)用戶大多都(dou)是以魔性額(額)表達方式，暢快的(de)表達自己，這就(jiu)是抖音專屬的style。快手只關(關)注于記錄用(yong)戶，而(er)抖音不僅僅是記錄，更是(shi)釋放自我。

抖音顛覆了短視頻(頻)行業格局，抖音不(bu)僅僅火遍國內，更是(shi)在全球火爆(bao)布局。在國內抖音是最具(ju)增長潛力的(de)短視頻(頻)應用，抖音霸(ba)居APP Store分類榜首，并且在(zai)2017年Q3移動互聯網(網)報告中短視頻應用中，僅火山和抖(dou)音進入增長(長)top10排(pai)名，抖(dou)音的9月APP環(環)比增長(長)151.5%。在全球(qiu)，抖音(yin)用10億美(mei)金全資收購全球最火爆(bao)音樂短視頻(頻)社區-musical.ly（musical.ly是一款(kuan)強調音樂元素的短(duan)視頻應用，一(yi)經推出遍火(huo)爆全美，一年(nian)后登頂美國 App Store 總榜第(di)一；

現在(zai)，其在全球(qiu)范圍內累積(積)獲取5億(億)+注(zhu)冊用戶，平臺每天生(sheng)產超過 1500 萬部 UGC 內容）。抖音這個平臺可(ke)以用10個字來概括(gua)：年輕、魔性、新(xin)潮(chao)、技術、社交。抖音是以(yi)音樂為切入(ru)點，搭配舞(wu)蹈、跑酷(ku)、表演等內容的創意表達方式(shi)，為用戶創造豐富多(duo)用的玩法，可以讓用戶輕松快速的(de)創作獨特有(you)張力的短視頻，并在(zai)抖音社區(區)與眾多用戶互動。