B站廣(廣)告介紹
B站廣告(gao)是一種程序(xu)購買的信息(xi)流競價廣告(gao)，其在B站APP內進行展(zhan)現。廣(廣)告主(zhu)可以通(tong)過B站廣告后(hou)臺自行投放(fang)B站廣告。B站是(shi)一個年輕人(ren)的交流社區(區)，通過B站廣告(gao)，可以將企業(業)產品向(xiang)超億的95后年(nian)輕群體宣傳推廣。

B站結合平臺(臺)優勢，開發了(le)適合B站的信(xin)息流廣告系(xi)統。B站信息流(liu)廣告會在B站(zhan)的移動端展現，以圖(圖)文形式進行(xing)展現，廣告按(an)點擊收費，實行競價的模式(shi)，實際點擊價(價)格按照用戶的實際出價來計費(費)。B站PC端廣告為圖文廣告。B站(zhan)廣告平臺是(shi)一個程序化(hua)廣告購買與(與)投放平臺，支(zhi)持用戶自主(zhu)投放廣(廣)告、自主管理(li)廣告，資(資)費靈活，用戶可以(yi)根據廣告的(de)效果即時進(進)行控制與調整(zheng)，獲得更好的(de)投資回(hui)報率。

由用戶自主投放，自(zi)主管理，按照(zhao)廣告效果付(fu)費的廣告形(xing)式，靈活的計費、管理方式(shi)使客戶可以自主控(kong)制廣告投放(fang)，更有效地提(ti)升投資回報率。

展現形態(態)：圖文

展現位(wei)置：移動端推(tui)薦(薦)位信息(xi)流

付費方式(shi)：按CPC付費，即按點(點)擊付費

B站競價廣告展現(現)機制
1.同一位(wei)置的多個廣(廣)告一句CPC出價(價)和CTR計算展現排名。
2.展現排名=CPC出(chu)價*CTR

B站競價廣告扣費(費)機制
1.用戶點(點)擊廣告后從用戶賬戶中(zhong)實時扣費
 2.扣(kou)費價格按照(zhao)用戶實際出(chu)價

CPC投放：
1.進行(xing)CPC投放時(時)，需要在計劃層級選擇出價(價)方式：CPC
2.新建好(hao)CPC計劃后，在投(tou)放單元中配(pei)置位置、定向(xiang)（最多支持2項定向）、出(chu)價
3.出價底價(價)當前配置為1元；當出價過(過)低或點擊率(lu)過低會導致(zhi)千次展現價(價)格（eCPM）小于5元(yuan)時，創意將不會展現。

B站競價廣告的優勢
在B站投放(fang)競價廣告的優勢，主要體現(現)在成本控制(zhi)和精準定向(xiang)兩個方(fang)面。簡單來說(說)，就是廣告主(zhu)可以對廣告(gao)預算進行控(kong)制，對目標人(ren)群進行精準的定向，如性(xing)別、年齡、學歷、用戶興(興)趣等。
1、成本控(kong)制
廣告主可(ke)以隨時看到(dao)自己投放的(de)廣告效果如何(he)，也可以自主(zhu)投放廣告，可以對廣(廣)告預算進行(xing)實時的控制(zhi)。B站的計費方(fang)式是按照點(點)擊付費，用戶點擊廣告多(duo)少次，廣告主就付相(xiang)應的費用。這(這)樣會對廣告(gao)主控制成本(ben)有基礎的保(bao)障。
2、精準定向(xiang)
精準定向是基于(yu)B站的人群畫像，來進行對用戶精(jing)準定向和只(zhi)能投放的。精(jing)準定向包括(gua)人群定向、地(di)域定向、DMP優選(選)定向和場景(jing)定向。
a.人群定(ding)向
人群定(ding)向就是針對用戶的年齡(齡)段（25歲以下，0-17歲(歲)用戶）和性別(別)（男/女）的定(ding)向。
b.地域定向
地域(yu)定向就是指(zhi)核心城(cheng)市、重點城市(shi)、其他省市或(huo)是海外地區(區)的區分。
c.DMP定向(xiang)
DMP定向就是平(ping)臺可以細選(選)行業為廣告(gao)主找到優選人群，也(ye)可以為廣告主(zhu)提供用戶的(de)興趣關鍵詞(詞)，廣告主可以(yi)自行選擇。
d.場景定向
場景(jing)定向就是對用戶使(shi)用的設備（iOS/安(an)卓）和用戶所(suo)在的網絡環(環)境（WiFi/非WiFi）

商業(業)起飛
商(shang) 業 起 飛 是 用(yong) B 站 公 域 流 量 來 推 廣 U P 主(zhu) 商 單 視 頻 ， 通 過 標 簽 去 實 現 精 準 投 放 。

邀(yao)約廣告：一種(種)可以結合商(shang)單視頻內容(rong)，利(li)用視頻下的(de)邀約廣告鏈接，可幫助品牌(pai)口碑快速轉(轉)化、助力投放快(kuai)速落
地的廣告投放(fang)形式。邀約廣(廣)告可以幫助(zhu)內容和品牌(pai)深度結合，全(quan)面提升導流(liu)效率，同時能(neng)夠精確觸達UP主的私域(yu)流量，
有效提(ti)升品牌口碑(bei)轉化。

up主視頻(頻)合作
大部分(fen)適用于品牌(pai)/產品軟植入(ru)，可以選擇植(zhi)入或者(zhe)定制

直播合(he)作
B站目前暫不支持直播(bo)帶貨，但是線上可以做游(you)戲直播以及(ji)開箱直播，現(現)在可以(yi)做活動直播。

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